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博猫平台网139期大乐透: 市场变了类型细分促进电影成熟发展

2018/6/11 14:08:22      来源:艾维电影网
[提要]过去十年间,内地票房从40多亿到500多亿翻了约12倍,单片也从过亿即狂欢到纷纷开始以10亿为目标,以前只有少数大导演才有票房号召力,如今新人辈出,跨界盛行。以下通过一组数字来宏观总览一下十年来市场的变化。

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过去十年间,内地票房从40多亿到500多亿翻了约12倍,单片也从过亿即狂欢到纷纷开始以10亿为目标,以前只有少数大导演才有票房号召力,如今新人辈出,跨界盛行。以下通过一组数字来宏观总览一下十年来市场的变化。

 

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  过去十年间,内地票房从40多亿到500多亿翻了约12倍,单片也从过亿即狂欢到纷纷开始以10亿为目标,以前只有少数大导演才有票房号召力,如今新人辈出,跨界盛行。以下通过一组数字来宏观总览一下十年来市场的变化。

回首2017年度的电影市场,头部影片票房贡献巨大、全国银幕数持续增长、电商服务费计入票房,这三点支撑了年度数据再创新高。

元旦档期作为开年第一个档期,是电影票房的必争之日。今年元旦档有四部新片上映,三天报收12.7亿,较2017年几乎翻倍,而且无论在口碑还是内容质量都有提升。相较而言,去年同档期仅有一部新片《情圣》上映,其他延续性影片《铁道飞虎》《长城》《摆渡人》口碑都不尽如人意。2016元旦同样上映4部新片,其中只有《唐人街密探》一枝独秀,其他票房靠延续性电影《老炮儿》《寻龙诀》支撑。2015年元旦档更为惨淡,新片仅有两部票房寥寥的儿童片,整个档期全靠一部上映十余天的《智取威虎山》支撑。

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  今年元旦档不仅创作了元旦档历史票房新纪录,而且与以往不同的是,观众没有一边骂一边看,而且多部影片总体类型清晰、口碑较好,可谓用实力为2018年打响了头炮。

 

2018元旦档影片布阵清晰

  也许是精心布局,也许是偶然形成,从整体上来看这个元旦档期的影片从体量到类型,结构完善、层次分明,几乎满足了所有观影人群的需求,按照上映时间,可以划分为三个梯队。

 

第一梯队:亮眼新片

  新片方面,《前任3:再见前任》《妖铃铃》《二代妖精》《解忧杂货店》同一天上映,主打喜剧类型,它们是贡献票房的主力军,虽然几乎全是中小成本制作,不过以小博大,跑赢了市场。

 

其中最为亮眼的当属《前任3:再见前任》,作为《前任》三部曲的终结篇,这部电影十分给力,三天3.41亿票房稳坐新片榜冠军宝座,成为元旦最大赢家,截止到目前,该片票房已达5亿,最终有望进入10亿元俱乐部。

 

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  在题材方面,这部电影并没有什么创新性,但是它非常贴合当下年轻人的生活状态,金句频出,被观众评价为就是自己真实恋爱经历的总结,此前导演帮在采访田羽生时,他便透露自己的创作秘籍就是拥抱生活,更将这部电影称之为“生活纪录片”。没有高昂的制作成本,没有华丽的明星阵容,但是它精准的打到了当下年轻人的爱情“痛点”,将此做到极致,引起大家共鸣,想不火都难。

其次,笑姑婆吴君如首度执导的惊悚喜剧《妖铃铃》三天斩获2.1亿票房,让大家看到经典港式喜剧的复活。前期宣传中,吴君如表示作为贺岁片,希望大家看过之后开怀大笑就够了,这个明确的诉求,《妖铃铃》确实做到了。而且,该片还用非常巧妙的方式把一大群僵尸、丧尸、鬼怪搬上了内地银幕,算得上一大突破。

由陈国富监制,新人导演肖洋执导的《二代妖精》三天拿下1.47亿票房,在大银幕上看“都市妖怪谈”是吸引观众走进影院的关键。从数字上来说这部电影票房还算不错,但其制作成本据说高达1.2亿,预测最终票房将收于3.2亿,靠票房回本有一定难度,不过,看过电影的观众一定发现其中有不少商业植入,想必片方已经落袋为安了。


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  这部电影原本期待值非常高,但成片在演员、剧作、特效上均表现的不尽人意,陈国富曾向媒体表示,一开始就知道这个项目有风险,坊间流传的“建国后妖怪不能成精”让剧本创作上存在很大难度,但正是这个突破性的题材吸引了他投资。也因为这种精神,2017年有一批原本以为过不了审的影片上映,让我们看到了一个更加包容和开放的市场。

排在新片队尾的《解忧杂货店》,三天报收1.37亿票房,口碑两极分化严重,该片改编自东野圭吾同名小说,也是他的转型之作,在前期宣传中片方更多的是走书粉路线,没有凸显其差异化的“治愈”功能,也没有体现其“青春成长”的故事内核,对于不了解东野圭吾的观众来说是一个很大的障碍,营销偏差也直接造成票房的不理想。

 

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  第二梯队:强劲大片

  已经上映到第三周的《芳华》,元旦档依然强劲再获2.18亿,目前总票房将近12亿,成为冯小刚导演历史上口碑、票房最高的电影。冯导本身就是话题中心人物,每逢有新作上映都能掀起一阵风波,这次名利双收之后的冯爷终于收起嘴炮,变得和蔼起来。

陈凯歌导演的《妖猫传》因口碑两极分化严重,如此巨制票房并不算给力,元旦三天勉强过亿,随着《星球大战8》的来临,后续上涨乏力,预计将最终收于5.5亿。不过就视效、风格和类型来讲,陈凯歌为市场做出了又一次突破性的贡献。

 

第三梯队:口碑佳片

  已经上映了40天的《寻梦环游记》依然为这个元旦档贡献了5600万的票房,成就了三个梯队的完美队形,也在一定程度上补充了这个贺岁档缺少真正合家欢的类型。

 

市场变了类型细分促进电影成熟发展

  过去,我们谈论一部电影往往称之为艺术作品,要以思想性、艺术性,甚至社会价值来衡量,往往还兼具着思辨、教育的功能,那时候,电影几乎是属于少数知识阶层的。而如今,电影越来越多的被称之为产品,从近几年的热映影片不难看出,它的功能已经在相当大的程度上从思辨、教育演变成了娱乐大众。

随着观众的逐步成熟,电影的市场划分也越来越精细。从观影人群结构方面来看,据2017年统计,18岁以下占比4%,较2016年增长50%,新生代观影力量的崛起不容小觑,19-24岁是最大的主力军,占比达到33%,25-29岁占比27%,30-34岁占比16%,35-39岁及40岁以上分别占比10%。每个年龄段都有不同的观影需求,这其中,趋向于“合家欢”类型的喜剧拥有最大的市场饱有量。

 

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数据来源:猫眼电影
票房这个元旦档喜剧自然占了主力,而且这些票房表现亮眼的影片都有一个共同点就是精准的定位到了一类人群。

而随着消费方式的改变,线上购票成主流,从获取信息、选择影片、完成消费,电商平台提供一站式服务,每一部电影的口碑和评分也一目了然。不能打动人心的作品想要取得票房上的成功越来越难。 

电影功能的改变、消费群体的扩大、观影人群结构的改变、营销方式的更迭,这一切都决定着电影在内容创作上也发生着巨大的变化。我们拿最具代表性的《芳华》和《前任3:再见前任》举例。

 

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  《芳华》主打情怀牌,单从类型上来看该片并不算适合80、90后的主流观影人群,意外改档或许在一定程度上成全了《芳华》。不过从营销方面来说,该片的宣传从立项就开始了,二十年无人敢碰题材、大面积启用新人、拒绝整容脸、全体主创泪洒现场等等,即使在命运叵测的日子里,关于《芳华》的话题也从来没有停止过,随着后续票房一路上扬和各大平台上评分的持续走高,《芳华》便成了一部年度必看电影。从内容上来说,这部电影被广泛评价为“冯小刚有史以来最佳影片”,在感动的同时也引发了人们关于人性、关于时代的思考。

 

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  与《芳华》恰好相反,《前任3:再见前任》主打的就是最具票房消费力的80、90后市场,从类型方面,它在台词风格上将爆笑爱情做到了极致;口碑方面,该片上映当天排在《妖铃铃》之后,但后续强势登顶,并以很大的票房差与第二名拉开距离,在猫眼、淘票票等各大票务平台上的评分更是高达9分以上;宣传方面,这部电影前期助攻二三线市场,广铺地面宣传,临近上映时打出“带上你的现任一起去看《前任》的slogan”,瞬间刷爆朋友圈,给了目标观众一个非常准确的观影理由。

这两个例子让我们看到,电影已经不再仅仅是创作者个人的思想表达,在更大程度上它需要符合娱乐大众的新功能定位。

当然,“娱乐大众”不代表粗制滥造,质量依然是成败的关键,纵观2018年元旦档的所有电影,观众口碑和影片票房成正比,如果将2017年视为“中国电影质量提升年”,那么希望在未来的2018年,中国电影能够再上一层楼,用实力向国际化迈进。


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